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iQOO手机:vivo释放的“性能猛兽”

发布时间:2019-03-12 作者:
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iQOO手机:vivo释放的“性能猛兽”(图1)

文丨壹观察 宿艺

“生而强悍”ろ〨┶ぅ,这是vivo给iQOO的定义⒏バ╕。

在经历首代两款NEX旗舰之后ぢ┶Ю,iQOO预热之初没有人会怀疑vivo会放出一头“性能猛兽”毫⑹,但iQOO随后带给用户与行业的冲击力显然远超预期≤—ㄗフ。

比如高通最新的骁龙855平台┤Е╰、业界鲜见的12GB 内存〈、44W超快闪充乚。Ⅱ、4000mAh大电池~ˉぺ≯巜、DSP屏幕指纹技术吉′夊Ⅶ┘、NFC ......

仅从配置来看ЛΨ,就绝对是2019年旗舰水平的顶级标配お÷◥ヰ,但首款iQOO的定价却放在了2998元起 ————所有手机行业的人都明白ч№ガㄛé,在3月完成骁龙855平台手机量产是什么概念θⅣ╃㏎╫,当然也懂得“2998元”这个定价的含义пⅷ。

这是极致供应链ゥ×’太す、极致性能柒,与极致性价比的聚合て╩╩。vivo打造iQOO的决心┒ο⒑┳,可见一斑┕=£ニ。

iQOO手机:vivo释放的“性能猛兽”(图2)

  2月12日①┖╟α『,vivo官方微博正式公布了“新朋友”——iQOO 手机ㄢ,并配上了一张赛博朋克风格的海报)休℡ッョ。iQOO手机:vivo释放的“性能猛兽”(图3)

外界对vivo这个子品牌知之甚少┆,甚至连这单词怎么读都不知道ルが╅ū,不少网友第一时间跑到vivo与iQOO的官方微博下面询问〈ロ╮╮ㄢ,甚至还有网友将iQOO发音做成了调侃段子土ㄤ∽。

vivo第二天就推出了一则名为“Call me iQOO”的视频╬ポ〦デΘ,确认iQOO 中文名字应该念“艾酷”べí。随后δわ,iQOO官方微博化身“泄密狗”ヌ拍,几乎天天玩“剧透”Ⅳょуで¨,但几天之后大家就觉得不对劲了:vivo的这个“新朋友”╥土,似乎格外能打〡£,并且与vivo目前所有的产品系列都明显不同χ⒌。有网友调侃说:“vivo放iQOO出来づТ⑾┚┚,就像把手机行业麻将桌都掀翻重玩的节奏”┆┆。

iQOO品牌副总裁冯宇飞在接受媒体专访时称:iQOO品牌含义是 —— I Quest On and On (追求不止)ヌ╜,iQOO希望更好地面对互联网用户デσㄛ—,他们追求“极致性能”与“独特体验”щ,并且永不满足现状ě。现在来看朤ò,iQOO这种预热方式非常有效ワ土ワ╥,几乎完整覆盖了其目标人群ㄚメ!,制造了持续热点效应亇╚卐,并且给3月1日的发布会聚焦了足够火爆的流量人气ラ。

iQOO手机:vivo释放的“性能猛兽”(图4)

实际上ㄎ⒐んㄞ,iQOO在vivo内部启动早于2010年ǔⅹ,几乎与中国互联网手机市场同步┇せ┹シí,但随之而来惨烈的价格战⒎、无底线的口水战φㄅЛΞ,阻碍了包括vivo在内很多“重视羽毛”手机企业的进入Α∑。但伴随用户经过2-3轮换机┭とㄘツ,消费已经非常理智oà适е‘,更加强调产品体验与品质Π%ㄢΔラ,同时新零售快速发展加速渠道“摊平”'↙,让vivo最终决定针对互联网用户推出一个全新产品定义的子品牌ㄆ┹㏑⒚。iQOO手机:vivo释放的“性能猛兽”(图5)

iQOO品牌副总裁  冯宇飞

冯宇飞在接受媒体专访时也对此表示:“随着今天互联网人群的规模越来越大厘υ┅,vivo对他们的理解越来越深.+じヰя,再加上vivo 自身发展也到了一个足够的高度Θ,iQOO 顺理成章地就出来了┽ы←〃侉UこБ!?/span>

iQOO对于vivo而言╛,绝非仓促决定{⒅㎝┣↗,相反是一件准备非常充分的事情⒍。

iQOO首款产品的诸多特点╟%へе☆,也同样证明了这一点⑶ゥ。

豆豆小说免费阅读网:性能猛兽背后的极致供应链创新

棋牌刷流水 www.alpha-success.com iQOO的硬件配置х、产品创新え︻、高产品成熟度贰┨щ↑,以及发布与量产时间点背后∵拾Ζ㏎,可以说是vivo过去几年供应链掌控与技术创新的一次爆发与亮肌肉⊥佰ェ╭。

发布即量产αˉⅨ『,这是vivo一贯的坚持和特点ㄚㄚ。

在其他品牌刚刚发布甚至还没有发布骁龙855手机之前‰..,iQOO就完成量产ㄋммψΙ,并且拥有12GB超大内存┛ⅳЩ,对于任何一家手机企业来说都是极大的挑战ン。

iQOO手机:vivo释放的“性能猛兽”(图6)

而44W超快闪充丄、第四代人工智能引擎(AIE 4.0)ヮ╤ちゴぽ、新一代DSP屏幕指纹技术ぐヂν、超级液冷散热╔)。¢≠、Multi-Turbo等一系列创新カみ,足以让外界对vivo的技术积累厚度与产品创新转化能力为之侧目ㄍ厃∶劳ぢ。

这一切始于两年前的一个决定:vivo于2017年4月召集手机行业最顶尖的供应链合作伙伴来到东莞总部ゴ,提出要把技术跟踪〞≈↑|、合作的周期提前到18个月ㄦ,甚至36个月〔ヲ。这也就意味着チ㈩パ,vivo要做合作伙伴的“α供应商”Ηネ艾Ο¤,也就是介入到供应链合作伙伴的前期研发θ╘ǔ,针对vivo用户需求进行定制づó『ш亇,并为此共担风险ざηúォ。

智能手机行业头部企业的创新正在减速Κ‰ぽ,对于“跟随者”来说产品同质化加剧┳◆,并带来了用户换机欲望降低]ょ财,品牌高度集中化ぞゅ。此前在技术研发投入多年的vivo丅⊿ぃ陆,显然已经不再满足于“跟随”策略㎏┷メ,希望开始主动引领行业创新③。vivo为此成立了新技术研究所ㄝ┴ワ⑻,vivo执行副总裁胡柏山在内部强调称vivo未来需要更主动地去扫描新技术ぜ,和一二级供应商去转化′⊿亇㈠ソ,这是vivo未来更主流的创新模式╳社Х!。

iQOO手机:vivo释放的“性能猛兽”(图7)

iQOO使用的屏幕指纹就是一个典型的案例へ吉。与iPhone因3D结构光模组体积问题带来的刘海屏不同特ゑ,vivo近乎完美的非异形屏对于用户体验更好ン,为此vivo坚定的采用了屏幕指纹方向株╀Χ⒆,并几乎以一己之力伍ふ━ǖ,推动了整个手机产业在屏幕指纹技术与关键元器件的成熟与迭代进步ㄢ。2018年1月发布的vivo X20Plus屏幕指纹版キㄌ⊿,是全球首款量产屏幕指纹机型╆,而iQOO使用的则是第五代光电屏幕指纹┡╒,识别速度仅0.29秒〞ヱ,达到了与实体指纹按键体验几乎相同的识别效率ユ太。iQOO手机:vivo释放的“性能猛兽”(图8)

当然┖がゎ,更加能够体现vivo这一模式的是APEX拾╡жж⒒。2018年2月发布的首代APEX概念机キㄧ,其升降式摄像头ω祝、屏幕发声╗ě∞、屏幕指纹等当时众多惊艳的技术与产品创新てろ┨Я,随后在6月发布的首款NEX上都实现了量产⒈ㄖ'Сㄋ。此次iQOO所用的超级液冷散热方案和侧边触控按键オ┊,则来源于今年1月展示的vivo APEX 2019休拾Ζ║╁。

从APEX到NEX肆ù佰,再到如今的iQOO-,vivo推出旗舰产品的节奏之快テ、不同产品创新差异度迥异〕⒃=℅М、性能调教之强悍М,足以证明vivo在产品创新与供应链结合方面已经进入佳境⒊ㄘ〆。胡柏山对此表示:在APEX上所展示的技术是肯定在下代或下下代产品实现量产的Λ╥ПΣ,“消费者需求的洞察把握’Жロψ,对整个技术创新和供应链的掌控Ιㄇ%ㄇ,把以前偶然的事情慢慢变成必然∫┬ㄙ,以前一个好产品X1ケづⅨジ、X3╓·、X5ъチ⒒∏ㄕ,那时候有点偏偶然く㎝。最近一年多到两年⒙ㄌ;〉,慢慢整个内部就把这些事情变成常规化ㄞ⒗Η々悃妗┧粒”

“常规”二字背后⒙,是胡柏山的自信亇タ∨,也是iQOO作为性能猛兽同时在产品创新上依旧令用户惊艳的原因╙。

iQOO:vivo“补全”计划

市场走势印证了vivo之前的准确预判ㄢΠ。

2018年中国智能手机市场出现了有史以来的最大跌幅Я┳,IDC数据显示ォ厘┻や,出货量下滑高达10.5%〥Ёㄥ╢ェ,vivo则是2018年主要TOP 5手机品牌中增幅超过两位数的两家手机品牌之一┬φㄅ。

IDC分析师认为:“vivo 2018年迎来了产品科技力爆发的一年Ε。6月份业界首款“真全面屏”机型NEX发布后◎ㄜ╖⒕㈥,在迎来市场广泛认可的同时ャ万,也带动vivo旗下全系列机型对消费者吸引力的持续提升ǜ女;通过发布线上专属产品Z系列ㄢ,对线上渠道的进军土<П,也为vivo开拓出另一块拥有深厚潜力的市场”つ亅囍⒏⑩。

vivo官方数据显示┧╜,首款NEX在6个月销量就超过200万台иΠゃ,若以4000元的均价计算≧⒍∝〢,NEX系列半年时间里为vivo带来了超过80亿元的销售额╉ヤ,超出了之前vivo内部与外界的预期♀。

Z系列推出之后乚ゼ┢﹄お,销量同样超出了vivo内部预期Υ囍,首款产品Z1开卖3天就突破10万台┡ìВ±柒,横扫各大平台销售榜单⑦.々。

在整体市场明显遇冷趋势下マラ〝,仍旧可以制造产品超强热度⒏びθオ,说明了两件事情:一是vivo新产品系列的精准定位ぷ;另一个角度也说明了vivo之前的产品体系实际上未能充分满足用户需求χゆтㄑ,在性能旗舰市场和互联网人群方面尤为如此╊┄┄じ。

今日头条发布的《2018 年手机行业白皮书》大数据也同样验证了这一点:中国市场安卓智能手机用户消费升级趋势非常明显╥,其中41%的vivo Y系列用户换机会升级到vivo X以及更高的价格段?τ。

vivo产品体系在历经2018年调整之后ソ~⒕ォú,形成了NEX╁︻ⅵ,X И土卄┱、Z╙┋〕Ⅲネ、Yは拾ョ、U五大系列ㄍ劳ⅴ,覆盖了800-5000元的完整价格段>[┭.セ。

但如果仔细梳理ワΧ⒆乚П,就可以发现ぴ,单NEX系列让vivo旗舰产品过于单薄ДそКヱ,在3000-4000元价格段明显缺乏一款高性能支撑产品ク》,而在线上市场则需要有一款旗舰产品与Z系列形成搭配ぢхど╇。iQOO的出现⒃◎βろて,更像是NEX与Z系列大获成功后的一个新产品方向的整合えㄕぃ陆",也是对vivo现有产品体系的很好“补全”ㄉ┙。

冯宇飞在接受媒体专访时也对此解释称:iQOO 是一个相对独立的子品牌〧め┎ちн,但又依托于vivo 的研发ㄋ财Ш、技术>,包括营销资源或者渠道ЖψⅣā≤,主要解决的是vivo过去对互联网科技人群覆盖上不是那么极致的问题Ξ⊿う㈠`。vivo每年发布的APEX概念机む,都会是当今要商用的领先技术┧ト,其中NEX系列主打前沿科技的极致探索ⅳ,比如行业首先量产的升降式摄像头ǎ‖℃バΣ,而iQOO主打的是极致性能ㄛГラ╟,并且希望可以在追求极致性能与科技创新上找到一个平衡点┫ёⅠΝ男。

iQOO手机:vivo释放的“性能猛兽”(图9)

在iQOO首款产品上ιみлχ,,仍可以看到vivo贴近用户痛点需求针对手机个性化创新的理念)⊙∝。比如针对互联网用户重网络┽、重游戏しㄉヶ)、重颜值的特点яじカ,iQOO搭载Multi –TurboΥⅲ叁,包含AI Turbo à"な⒃、Center Turbo дワкП、Net Turboà甴⒎э、Cooling Turbo 以及Game Turboㄉㄔ,大幅提升了APP启动еあ.+ù、游戏性能’、网络接入等体验拍ビ┿;全系配备专业线性马达グ╂る,带来了《王者荣耀》智能震感的4D游戏体验⑵Й;用户在《王者荣耀》完成三杀ㄆ╪У╀┞、四杀жΞ╨ジш、五杀时月,手机背面隐藏式LED灯带可以提供炫目效果⑥;针对44W超快闪充㈧⊥ェ┇,iQOO在数据线末端设计为L型+胶囊造型~¢└づ└,提升横屏时的握持体验与趣味性等等ごз艾も。iQOO首款手机就通过了KPL官方各种严苛的极限测试⒀Ⅺえ,正式成为2019KPL春季赛官方比赛用机︼╭з。

由此来看木丄╫,iQOO补足的是一个vivo此前薄弱╗∞ひ、但用户需求非常旺盛的巨大市场╛┍。就如vivo创始人沈炜2019年在内部年会上所说:“ 能做出让消费者惊喜》┚なゆ[、热爱囍,追随的科技产品”づ┠ⅷξ捌,才是一切之根本”ㄏ╩ⅶ柒ぷ,因此vivo“必须要有超乎利润之上的追求”ū⑵╟。

或许在这一刻◇⑾ㄌ┿,“性能猛兽”iQOO已经“出笼”ì。


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